Hombres y mujeres de 30 a 60 años, que invierten una buena parte de su presupuesto en cuidar su salud y su aspecto físico
La naciente práctica del cuidado de la salud y las altas expectativas de vida han detonado una nueva tendencia de consumo en tratamientos estéticos y de bienestar.
México es el cuarto mercado de productos y servicios para el cuidado de la salud de América Latina. Y es que en el país todavía existe una cultura de prevención desde la edad temprana, por ejemplo contra la obesidad, como sucede en Brasil, Argentina o Colombia.
Un estudio de Euromonitor International Latin America reveló que el 70% de la oferta de los centros de salud y belleza a nivel nacional está dirigida a mujeres, mientras que el 30% restante ya se enfoca en los hombres. Esto desmuestra qye éste último es un segmento con gran potencial, considerando que entre 2008 y 2009 las ventas de productos de cuidado masculino aumentaron 12.8 por ciento.
Hay otro dato aún más revelador: hoy por hoy, los mexicanos llegan a gastar hasta $3,000 mensuales en tratamientos faciales, terapias antiestrés y kits de belleza, contra $2,000 en promedio que desembolsan las mujeres.
Sin duda, la búsqueda por la eterna juventud es una tendencia que se ha convertido no sólo en un estilo de vida sino en una oportunidad de negocio. Según datos de la Secretaría deeconomía existen cerca de 10,000 negocios especializados en diversas terapias para el bienestar corporal en el país.
Quiénes son.
- En general, estos consumidores tienen un nivel socioeconómico medio y alto carrera exitosas o un negocio propio. Lo que los define es que están dispuestos a destinar una parte importante de sus ingresos personales a la membresía de un gimnasio o tratamientos faciales. Además, poseen un nivel de estudios superior, viajan al extranjero, acuden a eventos culturales, comen en restaurantes populares y están al pendiente de las tendencia de moda.
- Un buen ejemplo son aquellas personas que no tienen hijos que, según datos de expertos en mercadotecnia, pueden ahorrar el 28% de sus ingresos he invertir el 72% restante en ellos.
- Grado 7, la unidad de análisis y marketing antropológico de la firma de publicidad JWT México, se refiere a este consumidor masculino como ¨ el ¨ ¨ hombre nuevo ¨; alguien culto, de buen gusto y con alto poder adquisitivo, que tiene mayores expectativas sobre las marcas que consume.
- La población masculina representa el 49% del total de México. Cerca del 10% de esta cifra está compuesta por ¨ hombres nuevos ¨.
Características de compra
- Estas personas buscan productos que las ayuden a verse y a sentirse bien y que puedan aplicarse en su casa. Compañías como Natura, Avon y Mary Kay entre otras, han desarrollado líneas específicas para cubrir las exigencias de este nuevo consumidor, que incluye cada vez más a los hombres.
- Se preocupan por esculpir su cuerpo y acuden a centros especializados donde tratan problemas de sobrepeso, medidas, celulítis, flacidez, estrías, etc.
- Contratan servicios complementarios como aromaterapia, mesoterapia, faciales, cabinas de bronceado, manicure, spa, masajes, estética, temascal, fisioterapia y nutrición, También buscan aliviar estrés acoasionado por su trabajo practicando una rutina semanal de ejercicios como yoga o pilates.
Raymundo Carrasco Arreola
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